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BORA Herford : le nouvel espace de vie pour la cuisine

A l’occasion des journées “Küchenmeile 2023”, le plus important rendez-vous du marché allemand dédié du monde de la cuisine, le fabricant d’appareils de cuisine BORA a dévoilé son nouveau bâtiment situé à Herford, son site en Rhénanie-du-Nord-Westphalie. Un lieu spectaculaire, idéal pour vivre des expériences hors du commun autour du thème de la cuisine et démontrer l’immense richesse des possibilités qu’offre cet espace de vie central de l’habitat.

Long de presque cent mètres, le bâtiment futuriste de Herford n’abrite pas seulement le BORA Store, mais aussi des surfaces d’exposition pour des partenaires issus des secteurs de la construction, de l’habitat et de l’aménagement intérieur. 
Le site de BORA à Herford est ouvert toute l’année aux clients et partenaires des secteurs de la construction, de l’habitat et de l’aménagement intérieur : la signature d’un secteur à même de tenir tête aux industries de l’automobile et du voyage.

Une impressionnante réalisation architecturale

Ce lumineux bâtiment de verre et d’acier qui semble flotter dans les airs renferme un intérieur savamment mis en scène avec des matériaux de qualité. Ses aménagements en chêne et en pierre naturelle créent une atmosphère chaleureuse au sein du BORA Flagship Store, doté d’un restaurant et d’espaces d’exposition supplémentaires. L’élégant contraste entre les surfaces en béton et les surfaces miroir viennent souligner le caractère unique de cette architecture d’exception.

L’intérieur de la boutique BORA Herford se détache de son enveloppe architecturale en verre et en acier pour se concentrer sur des matériaux chaleureux tels que le chêne et le cuir, que ce soit pour les chaises de la marque Freifrau ou les meubles en bois massif de JANUA.

Objet de fortes contraintes techniques, la construction de cette bâtisse spectaculaire se compose d’une structure en acier de dix mètres de haut, en forme de losange aux coins arrondis et surélevée à environ trois mètres au-dessus du sol. Longue de près de cent mètres, la structure qui repose sur de minces piliers en acier semble flotter dans les airs. Ornée d’éléments en acier et en verre, la façade du bâtiment revêt une apparence résolument dynamique. La transparence partielle de cette dernière reflète l’intention de connecter le bâtiment à l’environnement et de permettre une communication entre les personnes présentes dans le bâtiment et celles qui passent devant.

Le principe d’architecture imaginé par LORENZATELIERS a pour ambition de créer une architecture visible et correspond ainsi parfaitement à la philosophie de BORA. L’intérieur révèle notamment les énormes poutres en acier, volontairement laissées apparentes.

La « BORA Expérience »

Avec une mise en scène moderne de l’expérience des produits et du monde de la marque, la BORA Experience se dévoile aux partenaires commerciaux de l’entreprise, ainsi qu’aux personnes intéressées dans les secteurs de la construction, de l’habitat et de l’aménagement, et se manifeste de différentes façons : l’enveloppe filigrane du bâtiment s’étend au-dessus des espaces d’exposition de fabricants de cuisines allemands renommés, de la boutique BORA Flagship Store et, au deuxième étage, du restaurant « Mirror ».
Superbement intégré dans la mezzanine, ce dernier est surplombé du plus grand toit escamotable d’Allemagne à ce jour. Un détail unique qui permet de transformer l’intérieur en espace extérieur inondé de lumière : deux grands éléments coulissants de 63 mètres carrés chacun confèrent, par beau temps, une atmosphère unique à la zone du lounge et du restaurant, presque sans aucune nuisance sonore des milliers de véhicules circulant à proximité.

Avec son impressionnante cuisine d’exposition et sa zone de restauration tout aussi vaste, la spacieuse boutique permet de découvrir l’ensemble des produits de la marque lors d’événements Live Cooking. Ici, comme dans les autres zones, un concept audio adapté à cet espace ouvert a été conçu par les spécialistes du son Poet Audio. Une surface d’exposition leur est d’ailleurs dédiée au sein du bâtiment, où les visiteurs pourront découvrir les chefs-d’oeuvre de la marque.

« BORA Experience Days »

Les  « BORA Experience Days » feront partie intégrante de l’itinéraire des futures journées Küchenmeile. Les partenaires commerciaux et clients expérimenteront ce qui fait la force de l’industrie allemande de la cuisine. BORA Herford mettra en lumière la valeur ajoutée que comporte la mise en commun dans la présentation d’idées d’innovation. Les fabricants sont ainsi en mesure de proposer des interprétations de leurs produits en contexte, plaçant directement les clients dans une configuration d’habitat afin de faciliter leur décision.

L’équipe d’exposants, parmi lesquels figurent eggersmann, Häcker, Leicht, Nobilia, Nolte, Poggenpohl, Pronorm et Schüller, chacun présentant une sélection de son offre, a de quoi impressionner. Pour les partenaires, exposer des produits dans le nouveau bâtiment de BORA à Herford, au-delà des murs de leurs propres sites et showrooms, c’est faire le choix de la visibilité dans le cadre d’un effort de publicité mutualisé à la poursuite d’un seul et même objectif : délivrer l’inspiration nécessaire pour la création de cuisines de rêve.

« En proposant un lieu de rencontre au cœur de l’industrie de la cuisine et en fédérant les acteurs du secteur, nous ouvrons la voie vers des possibilités et une liberté illimitée dans l’aménagement pour les agenceurs, les constructeurs et les clients. »

Un restaurant sous les étoiles

Les appareils BORA sont aussi l’outil de Timo Hinkelmann, chef cuisinier et animateur d’émissions culinaires à la télévision. Timo Hinkelmann qui endosse la direction du restaurant dans le bâtiment futuriste et, avec son équipe, a déjà trouvé le concept culinaire et le nom de l’établissement. Ainsi, au terme des BORA Experience Days 2023, le « Mirror » propose petits-déjeuners, repas de midi, et carte variée en soirée. Les spécialités de pairs de renom permettront d’offrir une expérience gustative toujours renouvelée. Le Mirror est également disponible à la réservation pour des évènements privés comme professionnels. Pour Timo Hinkelmann, l’ouverture de l’espace se montre non seulement idéale pour sa créativité, mais constitue aussi un point fort architectural. « Le toit escamotable qui couvre directement la surface du restaurant rend le Mirror unique. Savourer la finesse de l’atmosphère et des aliments sous le ciel étoilé, comme à l’air libre, est une ressource qui ne manquera pas d’inspirer mes créations culinaires au jour le jour. »
Restaurant Mirror : mirror-herford.de

À propos de l’entreprise
BORA développe et produit des appareils de cuisine innovants au design haut de gamme. Le groupe austro-allemand présente son portefeuille à l’international sous le slogan « More than cooking. » Depuis sa fondation par Willi Bruckbauer en 2007, l’entreprise s’est donné pour ambition de mettre en question le statu quo pour révolutionner l’espace de vie de la cuisine. La mission : proposer des produits d’exception pour une expérience d’exception.
BORA emploie aujourd’hui plus de 500 collaborateurs dans le monde, en particulier sur ses sites de Raubling, Niederndorf et Sydney, ainsi que dans les BORA Stores à Munich et Herford. À ce jour, les produits BORA sont commercialisés dans plus de 60 pays du monde.
Dès 2009, l’entreprise recevait sa première distinction dans le cadre du concours d’innovation « 365 Orte im Land der Ideen », du Deutscher Gründerpreis et de nombreux prix Red Dot Awards, Plus X Awards, German Design Awards, Iconic Awards, German Brand Awards, Good Design Awards et iF Design Awards, entre autres.

Pour s’y rendre :
BORA Herford
Ahmser Str. 156, 32052 Herford, Allemagne
Plus d’informations : bora.com

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